Bagi para praktisi marketing dan komunikasi, fenomena buzzer menghadirkan dilema. Di satu sisi, tekanan untuk terlihat viral dan menonjol semakin tinggi. Di sisi lain, penggunaan strategi yang tak etis seperti buzzer dapat merusak reputasi jangka panjang, menurunkan kepercayaan audiens, dan menciptakan komunikasi yang dangkal. Dibutuhkan pendekatan baru yang tidak hanya responsif terhadap algoritma, tetapi juga berpijak pada nilai integritas, transparansi, dan kejujuran.

Kelas “Strategi Marketing di Tengah Kepungan Buzzer” hadir sebagai ruang belajar untuk memahami lanskap digital yang makin kompleks ini. Berangkat dari temuan investigatif mendalam, peserta akan diajak membedah cara kerja buzzer, mengenali jejak-jejaknya, dan merancang strategi komunikasi serta marketing yang autentik dan berkelanjutan. Karena di tengah riuhnya disinformasi, brand yang bertahan adalah brand yang dipercaya.

Pelaksanaan:

• Hari/Tanggal: Selasa-Rabu, 1-2 Juli 2025
• Waktu: 09.30-15.30 WIB
• Lokasi: Ruang Kompas Institute Gedung Kompas Gramedia Unit 2 Lantai 3
  Jalan Palmerah Selatan No. 26-28 – Jakarta

Materi yang dipelajari:

Fenomena Buzzer Mengepung Kehidupan Kita

• Memahami konteks sosial, politik, dan ekonomi dari munculnya buzzer di Indonesia
• Dampak buzzer terhadap kehidupan publik, opini, dan keputusan konsumen
• Temuan eksklusif Tim Investigasi Harian Kompas: pola operasi buzzer, jaringan kerja, dan cara mereka memanipulasi opini

Anatomi Buzzer dan Ekosistemnya

• Struktur kerja, skema pendanaan, dan tujuan operasi para buzzer profesional
• Teknik identifikasi akun buzzer: gaya komunikasi, pola interaksi, dan jejak digital
• Studi kasus kampanye digital: dari penggiringan opini politik hingga manipulasi branding produk

Aktif di Jagat Maya Tanpa Buzzer

• Prinsip-prinsip komunikasi digital yang etis
• Membangun eksistensi digital secara organik dan berintegritas
• Menyusun campaign dengan narasi yang kuat dan otentik

Siasat Marketing di Tengah Kepungan Buzzer

• Konsep trust marketing dan authentic branding
• Merancang strategi pemasaran yang tidak terjebak dalam praktik buzzer
• Menemukan nilai jual dan diferensiasi di tengah konten noise

Pengajar:

• Irene Sarwindaningrum – Wartawan Harian Kompas
• Fajar Ramadhan – Wartawan Harian Kompas
• Insan Alfajri – Wartawan Harian Kompas
• Melati Mewangi – Wartawan Harian Kompas
• Cecilia Gandes – Social Media Manager Harian Kompas
• Dian Gemiano – Chief Marketing Officer KG Media

Benefit:

• Materi pembelajaran (e-book)
• Sertifikat
• Akses Kompas.id selama 1 tahun
• Suvenir & Konsumsi